羅立彬：構(gòu)筑中國電影國際競爭新優(yōu)勢
- 發(fā)布時間：2023-10-11 09:55:13
- 來源：中宏網(wǎng)
中宏網(wǎng)北京10月8日電（記者 王鏡榕）隨著中秋國慶長假結(jié)束，2023年電影國慶檔也正式落下帷幕。日前，貓眼研究院聯(lián)合微博電影發(fā)布的《2023國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，全國電影市場最終以總票房累計27.34億元收尾，超去年同期的83%；總觀影人次超6511.4萬，同比增長80%。日前，北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院副院長羅立彬攜最新專著《文化貿(mào)易與中華文化“走出去”：以電影為例》，就今年以來包括中秋和國慶檔期國產(chǎn)電影取得的突出成果和推進新時代高質(zhì)量發(fā)展面臨的內(nèi)外部嚴峻挑戰(zhàn)等議題接受本網(wǎng)專訪。
新挑戰(zhàn)：后疫情時代中國電影再出發(fā)
中宏網(wǎng)記者：自2023年春節(jié)檔開始，國內(nèi)電影市場持續(xù)回暖，如何把脈后疫情時代中國電影的機遇與挑戰(zhàn)？
羅立彬：今年是疫情防控乙類乙管之后的第一個年頭，到目前為止，電影市場恢復(fù)的不錯，到10月7日為止票房總額達到475.92億元，低于2019年和2018年的同期水平（分別是526.25億元和508億元），位于史上第三位；但是遠高于2017年及以前年份的水平。如果和2019年相比，恢復(fù)到了90.43％，這個水平已經(jīng)相當(dāng)不錯。如果按比例看的話，今年北美市場前三季度票房是2019年同期的83.17%；而在中國，這個比例是94.66%（455.87/481.59)，中國是高于北美的。
國產(chǎn)電影成績出色，不僅在票房成績方面不斷“擠出”進口電影，而且題材和類型不斷多樣化。主旋律電影和現(xiàn)實題材電影票房成績引人注目，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。日益從好萊塢電影中奪回市場份額，不僅成為全球為數(shù)不多的在本土戰(zhàn)勝好萊塢電影的市場，而且在中國這個全球第二大票倉（2020年和2021年是第一大票倉）里實現(xiàn)了國產(chǎn)電影壓倒性優(yōu)勢，令包括好萊塢在內(nèi)的全球電影產(chǎn)業(yè)不得不引起更大的重視。
尤其是今年的進口電影，有很多的大制作，且采取全球同步發(fā)行的方式在國內(nèi)上映，這種情況下，國產(chǎn)電影完全不落下風(fēng)。而且到10月7日為止，中國電影票房和2019年同期相比相差50億元，但是這完全是由于進口電影票房下降引起的，因為進口電影票房下降了123億元（2023年是69億元，2019年1月到10月7日前為192億元）；國產(chǎn)電影票房不僅沒有下降，反而提升了70億元左右。這和直觀感覺也比較相符，今年到目前為止票房最高的進口電影是《速度與激情10》，票房是9.84億元，而這個成績在2019年的進口電影中只能排到第6位；2019年進口電影票房前3位的票房總和就已經(jīng)超過了2023年，目前為止是所有進口電影票房的總和?？傊?，當(dāng)前中國觀眾對于院線電影已經(jīng)形成了比較明顯的國產(chǎn)片偏好。
但是這也為中國電影市場未來發(fā)展帶來了新的課題，目前中國市場似乎也面臨著一個“好萊塢大片失去吸引力”，但“沒有同體量國產(chǎn)大片來填補空白”的一個轉(zhuǎn)型期，需要各界人士去思考、探索與應(yīng)對。
新使命，把中華文化元素傳播到世界各地
中宏網(wǎng)記者：在國內(nèi)票房領(lǐng)先的同時，中國電影如何面向國際，更好肩負傳播中華文化新使命，特別是如何把脈近年來，中美貿(mào)易爭端背景下，歐美等國外大片在中國市場的表現(xiàn)和動向，回顧歷史、展望未來，并就趨勢給以前瞻性思考？
羅立彬：在2015年前，中國電影市場處于票房年增長率高于27％的高速增長階段，國產(chǎn)電影和進口電影并駕齊驅(qū)同時高速增長，特別是2012年中國對于進口分賬電影進一步放開之后，中國電影市場經(jīng)歷了史上最快增速；而在2016年中國電影市場增速開始放緩之后，國產(chǎn)電影就開始顯示出“本地市場優(yōu)勢”，不斷“擠出”進口電影的市場份額，到了2022年國產(chǎn)電影票房份額已經(jīng)達到85％。
在這個過程中，中國逐漸成長為全球第二大電影票倉（2020年和2021年是第一），巨大的國內(nèi)市場規(guī)模吸引著進口電影不斷加入中華文化元素符號，以期更好的進入中國市場，一些大制作進口電影在加入中華文化元素符號之后，在全球數(shù)十個甚至上百個國家和地區(qū)上映，把中華文化元素傳播到了世界各地。與此同時，一些主旋律大制作國產(chǎn)電影如《流浪地球》，雖然以國內(nèi)市場為主要目標(biāo)市場，但是由于國內(nèi)市場規(guī)模巨大所支撐起來的巨大制作成本，帶來恢宏的影片效果，也自然引起國際市場的關(guān)注。2019年以來，一些以國內(nèi)市場為主要目標(biāo)市場的一些國產(chǎn)電影也開始在北美等重要海外市場產(chǎn)生影響力。
新未來：構(gòu)筑中國電影國際競爭新優(yōu)勢
中宏網(wǎng)記者：國產(chǎn)電影如何進軍國際市場，講好新時代中國故事，以及進一步加強國際優(yōu)秀影片資源引進，促進國際文化雙向交流？
羅立彬：我覺得中國具備巨大的市場規(guī)模、悠久的歷史、獨特的文化傳統(tǒng)和文化偏好，在實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化過程中會繼續(xù)展示出發(fā)展的潛力，這些都成為中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的重要優(yōu)勢。電影是重要的核心文化產(chǎn)品，目前中國仍然需要引進優(yōu)秀的國外電影作品，一是豐富國內(nèi)電影市場，提供更多的多樣性，滿足人民對于美好生活的需要；二是形成一種國際化的競爭環(huán)境。對于中國這樣一個全球第二大電影票倉來說，這樣的競爭環(huán)境會同時發(fā)揮兩個作用，首先是吸引國外電影加入中華文化元素并面向全球發(fā)行?，F(xiàn)在國外電影在爭奪國內(nèi)市場過程中已經(jīng)落在下風(fēng)，他們必須要進一步考慮中國市場的需求偏好并進行一定的調(diào)整，甚至拍攝專門為中國市場定制的作品。其次，國產(chǎn)電影在這種國際化的競爭環(huán)境中，正在不斷的提升國際競爭力，現(xiàn)在中國的觀眾越來越喜歡看具備中國本土文化特色的大制作電影，中國具備巨大的市場規(guī)模和獨特的文化偏好，這兩點就可以給電影創(chuàng)作者提供一個非常好的國內(nèi)市場基礎(chǔ)，可以支撐起具備中國文化特色的大制作電影，產(chǎn)生“本地市場效應(yīng)”，更好的參與國際競爭。
但是我覺得這也需要一個過程，第一步是和進口電影在競爭中成長，并共同把中國國內(nèi)市場做大，2016年左右就做到了這一步；第二步是國產(chǎn)電影在競爭中持續(xù)成長并發(fā)揮本土優(yōu)勢，將進口電影在國內(nèi)的市場份額奪回來，2016年之后到現(xiàn)在，國產(chǎn)電影已經(jīng)基本做到了這一點。第三步是開拓國際市場，首先爭取海外具備同種文化背景的觀眾（比如海外華人）以及相關(guān)市場；最后，才是在國際上全方位產(chǎn)生影響力。目前，中國電影已經(jīng)完成了前兩步，正在開啟第三步。在這個過程中，中外合拍、中方主導(dǎo)、國產(chǎn)電影全球發(fā)行模式等方方面面都會需要各方從業(yè)者在探索中前進。同時，政府在培育中華文化偏好上可以有所作為，也可以為國產(chǎn)電影開拓國際市場提供一定的支持與鼓勵。但是，最重要的還是經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，以保證一個巨大且平穩(wěn)增長的國內(nèi)市場以及一個良性的競爭環(huán)境。
其實從2019年開始，中國電影在國際市場上的影響力已經(jīng)開始出現(xiàn)一些好的跡象。比如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《少年的你》等在國內(nèi)取得巨大票房成績的國產(chǎn)電影，已經(jīng)開始引起國際關(guān)注；《少年的你》這部以國內(nèi)市場為主要目標(biāo)市場的電影還得到了奧斯卡最佳國際電影獎的提名。
疫情對全球電影也都帶來了一個巨大的沖擊，加上當(dāng)前人們文化娛樂方式不斷趨于多樣化，更多新興文化娛樂方式也在與電影競相爭取消費時間，但是我始終相信電影作為一種核心文化產(chǎn)品具備獨特的魅力。一百年前電視進入人們家庭的時候，為電影業(yè)帶來了巨大的沖擊，但并沒有讓電影死亡。如今，各種“小屏幕”“短視頻”對于電影這種“大銀幕”“長視頻”也會產(chǎn)生一定的替代效應(yīng)，需要各界人士去探索應(yīng)對。無論如何，把電影作為一種典型案例，分析中國電影產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展過程，仍然可以觀察到中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的整體優(yōu)勢、機遇和與此相關(guān)的戰(zhàn)略。